百度移动生态强化原生商业能力 企业百家号打造私域流量阵地

来源:海米云    时间:2021-04-15    浏览:757

4月15日,百度营销举办“域见·成长” 企业百家号媒体营销分享会,从企业主、服务商和营销专家多方视角,共同探讨流量焦虑当下,私域运营的边界及其运营方法论。同时,百度营销在会上首次公布“品牌成长计划”发布以来的最新数据:百度以号为核心的阵地经营规模迅速扩张,入驻企业百家号的企业已经超过110万,日均内容推荐达20亿。

百度集团副总裁王凤阳表示:基于百度移动生态布局和受众需求场景广泛覆盖,百度营销已经从广告平台升级为营销生态。企业百家号整合百度移动生态能力,打通内容互动、用户运营和营销转化的闭环,形成差异化私域营销生态优势,助力企业持续挖掘私域流量新机会。

打造多元营销生态,助力企业私域成长

当下市场流量的争夺日益激烈,私域流量成为越来越多品牌运营的破局关键。

王凤阳提出,百度将自身定义为“拥有强大互联网基础的领先AI公司”,百度全栈式AI布局和技术能力成为百度营销的底层支撑。与此同时,随着百度移动生态基于人格化、服务化战略持续推进,实现了多元布局和用户需求场景全面覆盖。

百度移动生态强化原生商业能力 企业百家号打造私域流量阵地


数据显示,百度移动生态用户规模达到10亿+,百度APP日均搜索次数达60亿,百家号创作者数量达到380万,目前入驻企业百家号的企业已经超过110万。百家号、智能小程序和托管页构成了百度移动生态的三大支柱,用户体验与商业变现并举,使百度移动生态愈发完善、成熟。对于品牌来说,可以通过企业百家号来持续累积内容和用户资产,而小程序和托管页可以通过和企业号的挂载链接,实现服务的达成和营销的多元转化,构成了企业在百度的私域经营阵地。

基于此,百度营销已经从广告平台升级为营销生态,完成了流量、用户和变现的打通,零门槛的为企业提供营销和经营基础能力,深度赋能客户经营,不断突破营销边界,特别是为中小企业创造更可见的成长机会。

企业百家号成私域新引擎:流量精准、形态丰富、转化高效

私域流量对于品牌的重要性有目共睹,如何在庞大的公域流量池中建立高效的私域流量运营,解决企业品牌曝光和销售转化两大痛点?

百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾表示,企业百家号作为连接用户与服务生态的基础设施,对百度生态内容进行了深度整合,并通过搜+推的“双引擎”进行沉淀分发,助力企业全方位释放用户价值,同时,企业百家号聚合“小程序/基木鱼/度小店/行业垂类”,构建出了从公域到私域的闭环生态系统,实现完整的从用户需求连接到服务满足的全链路。

百度移动生态强化原生商业能力 企业百家号打造私域流量阵地


基于此,企业百家号构建了一个具有差异化优势的私域阵地:首先,依托于百度自身强大的AI底层逻辑,私域内容可以精准覆盖目标人群;其次,企业百家号与百度知道、百度百科、百度经验以及好看视频等百度B端内容平台打通,所有平台更新的品牌内容都可以沉淀在企业百家号当中,一端上传,多端分发,实现品牌内容资产的沉淀和持续价值的发挥。同时,通过直播、图文、视频甚至私信场景,帮助品牌与用户互动,还可以挂载电商、小程序,实现后链路转化。

在差异化优势基础上,百度企业百家号还推出了蓝V会员模式,包括首屏展示、蓝V标识、线索转化组件等更多权益,实现企业品牌信息的一站式分发展示,最大限度提升了企业营销的精准度和覆盖率。

企业百家号一年入驻量破百万 看品牌主如何在百度玩转私域流量

百度移动生态强化原生商业能力 企业百家号打造私域流量阵地


据悉,自去年百度营销发布“品牌成长计划”以来,百度以号为核心的阵地经营规模迅速扩张,截至目前,入驻企业百家号的企业已经超过110万,月均新开账号2万,新增粉丝季度环比增长48%,用户互动量季度环比增长56%,累计沉淀内容超过1亿条,季度号均商机量达800多条。

北京市盛廷律师事务所上海分所主任张晓燕在现场分享了他们在运营私域流量的经验,借用图文、视频、动态、直播多元化的内容形式为用户进行法律科普,产出多篇十万+爆款内容,最高阅读量达65万+,打造上百场直播,数百万观看人次,成功与潜在用户建立了深度连接,案源线索量提升了3倍。

流量源泉创始人陈鸿认为:企业营销的数年流量角逐下,品牌主已经不满足于单纯流量和转化,而是将顾客沉淀到私域流量池中,进行用户关系的长期维护。于此同时,百度的AI能力能够深度理解用户需求,辅助内容生产,降低企业制作门槛,在保证内容品质的同时,更能提高内容产出数量。

随着百度营销“成长力引擎”定位的提出,凭借数据、内容、科技、创新4大能力核心优势,百度将为品牌实现更多丰富化、定制化的玩法。正如王凤阳所说:未来,百度移动生态服务能力将持续延展,也将在营销中拓展出更大的价值边界。

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