百度智能小程序打造一站式购票观影新体验

来源:海米云    时间:2021-01-15    浏览:500

看影视评论与资讯可以一键购票?百度智能小程序打造一站式购票观影新体验 

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新年伊始,回望刚刚过去的2020,整个中国电影行业经历了巨大的挑战,“半年没去电影院”也成了大家疫情期间的共同经历。大家都期待着中国电影行业如何走出困境,重新振作起来。令人感到欣慰的是,整个行业在万众一心共同应对外部困难的同时,也在积极寻求产业升级与更多玩法。


2020年末,喜剧新作《温暖的抱抱》上映,着实令大家压抑了一整年的情绪得到了最“温暖”的放松,同时也宣告中国电影行业终于走出这一年的阴霾,找到了后疫情时代的宣发新模式。


相信大家对近年来电影宣发的套路都并不陌生: 在“两微一抖”平台通过社交话题、短视频营销和直播等方式对用户进行内容种草,触达用户后在猫眼等购票平台进行订单转化。而随着2020年年底猫眼与百度智能小程序开展深度合作,两者为行业带来了影视宣发的全新玩法。百度智能小程序通过在百度生态的内容营销入口挂载猫眼智能小程序,触达用户并直接实现订单转化。无需多平台跳转,从内容浏览到购票消费,从种草到购票,一站式体验,就是这么丝滑!


猫眼在与百度智能小程序的联合宣发中将自己的院线资源通过猫眼智能小程序接入百度生态获取精准流量;百度则通过打通内部全场景流量,联动百度APP、百家号、智能小程序、百度地图、百度贴吧全矩阵产品进行推广。年末《温暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服务中心夜市狂欢节活动中,作为观影消费场景下的重要一环参与了聚合推广,并为用户送上了30元观影券的重磅福利。




在百度智能小程序的加持下,影视线上宣发做到了真正的“品效合一”,百度生态内《温暖的抱抱》影片内容都将直接挂载在猫眼智能小程序,让用户在百度生态内可以顺畅地进行内容消费与电影票购买。双方通过丰富的营销组合与促销手段,极大地刺激了用户购票观影的热情。而通过百度APP,《温暖的抱抱》也获得了360度全方位的宣发曝光,无论是参与百度APP下拉二楼服务中心的聚合营销活动,还是百度生态内各大黄金位置的露出,用户都可以通过直观的交互直接进入猫眼电影影片票务平台,随时购票。受疫情影响,猫眼电影7月底在百度渠道恢复正常化售票。在百度智能小程序组件赋能、联合宣发助力下进入快速增长通道,仅用5个月时间,便实现全年GMV与出票量的双突破。百度智能小程序也成长为猫眼电影主端外第一大小程序交易渠道。


随着国内防疫形势转好,2020年下半年影视行业也渐渐迎来复苏。从《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》到《一秒钟》,越来越多叫好又叫座的电影开始上映。展望2021年,相信不论是业界还是普通民众,大家无疑都对电影市场的快速复兴和未来更多的优秀电影作品保持着相当高的期待和热情。百度智能小程序凭借百度搜索+信息流双引擎加持,以及自身庞大的用户基数,无疑将成为影视市场快速复兴的全新增长渠道。

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