什么是搜索量?

来源:    时间:2024-03-13    浏览:269

搜索量衡量在给定时间范围内(通常是每月)搜索关键字的平均次数。所有搜索量估计的准确性各不相同,尤其是本地搜索、季节性和趋势搜索。

 

 

也就是说,搜索量可以提供有关有多少人正在搜索给定主题的宝贵见解。通过研究哪些搜索词与您的业务相关,您可以找到让您的网站出现在搜索结果中的机会。

 

 

为什么搜索量对内容成功很重要

 

 

通过研究人们使用哪些搜索词以及他们搜索这些主题的频率,您可以就创建什么做出明智的决定,并编写能够产生流量并引起目标受众共鸣的内容。

 

 

例如,如果您是一个迎合新手父母的品牌,您可能想要编写解决常见问题的内容,例如多久给婴儿洗澡一次?或者什么是最好的婴儿汽车安全座椅?

 

 

 

 

 

在研究这些主题时,您可以看到这些问题及其变体的搜索量分别为 189K 和 1.1M。这告诉您平均每月有那么多关于这些主题的搜索。通过为这些搜索者创建详尽的内容,您可以增加他们认为您的品牌值得信赖的可能性,从而增加他们向您购买产品(或预约咨询、填写潜在客户表格等)的机会。

 

 

另一方面,不太常见的搜索,如万圣节婴儿假发,可能几乎没有搜索量。这可能表明与上述情况相反的情况:没有人(或几乎没有人)正在寻找该主题、内容、产品等,这意味着投资于该主题类似于销售没人想买的东西——不是最好的商业模式。

 

 

虽然很有见地,但请记住,搜索量并不是唯一要考虑的因素。而且,相反,仅仅因为特定关键字的搜索量很低,您还不一定要排除它。我们将在本文的稍后部分讨论要记住的其他注意事项。

 

 

如何找到搜索量

 

 

查找搜索量相对容易,但您需要一个关键字研究工具。有多种选择,包括:

 

 

· 免费工具- Google Keyword Planner、Google Trends 等。

· Chrome 扩展- Keyword Surfer、Keywords Everywhere 等。

· SEO 工具- Ahrefs、Mangools、Moz、Rank Ranger、Semrush 等。

 

 

关键字研究工具通常会向您显示目标关键字或关键字列表的估计搜索量(但是,Google 趋势显示的是随时间推移的相对搜索量,而不是月平均搜索量)。让我们探索用于验证和扩展目标关键字列表的具体选项。

 

 

谷歌关键字规划师

如果您有 Google Ads 帐户(也可以免费注册), Google Keyword Planner是一款免费使用的工具。它提供平均每月搜索量作为范围(例如,10-100、100K-1M 等)。

 

 

 

 

 

Google 为您提供了Discover new keywords或Get search volume and forecasts的选项(如上所示):如果您已经有一个关键字列表并且只想要它们的数量,请选择Get search volume and forecasts。但是,如果您仍在研究关键字并且尚未创建列表,请选择发现新关键字。

 

 

使用“发现新关键字”选项,您将输入要开始使用的任何关键字。在这个例子中,我们使用的是dog groomer。如您所见,有用于保存、排序和过滤数据的选项,以便您可以更快地识别相关关键字并在您的内容中使用它们。

 

 

 

 

 

您还可以在“分组视图”(可在右上角的下拉菜单中访问)中使用相似的关键字或关键字组来扩大匹配范围。此选项有助于理解一组关键字,例如“dog haircuts”、“salons near”和“animal grooming”(如下所示)。

 

 

 

 

 

Google Keyword Planner 是一个很棒的免费关键字研究工具,但数据可能没有您希望的那么详细。在这种情况下,最好检查一些其他可用的工具。

 

 

关键字冲浪者

当您想快速检查搜索量时,SEO chrome 扩展程序(如Keyword Surfer和Keywords Everywhere )特别方便,因为它们会在 Google 搜索框和搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示估计的搜索量。

 

 

 

 

 

诸如此类的 SEO 浏览器扩展允许您评估您可能与之竞争的SERP 功能(更多内容见下文),同时参考潜在受众的规模,使您能够更好地挑选和选择您的内容战。

 

 

Ahrefs、Semrush 和其他类似的 SEO 工具

Ahrefs、Moz、Rank Ranger、Semrush 等 SEO 工具提供了更多的“一体式”体验,通常包括关键字研究数据以及排名跟踪等。

 

 

 

 

 

您可以搜索单个关键字以获取有关搜索量和相关关键字的详细信息,或搜索关键字列表以获取高级信息。

 

 

诸如此类的更高级工具非常适合专业数字营销人员、内部营销团队和专门的 SEO。但是,对于普通企业主而言,它们可能过于复杂,具体取决于日常营销工作的参与程度。

 

 

Wix 的关键字研究与 Semrush 的集成

对于 Wix 用户,与 Semrush 的集成提供了另一种查找搜索量的便捷选项。这种集成允许 Wix 网站所有者每天运行 10 个关键字搜索(付费 Semrush 用户可以在他们的订阅允许的范围内访问)。

 

 

要访问 Semrush 集成:

 

 

· 转到您的 Wix 仪表板。

· 在左侧导航面板中,选择Marketing & SEO,然后点击SEO Tools。

· 选择“在 Google 上找到”并点击您的公司名称或品牌名称旁边的铅笔图标(如下所示)。

 

 

 

 

 

· 在弹出的窗口中,选择Find the best keywords with Semrush。

 

 

接下来,只需在搜索栏中输入您选择的关键字,选择您的目标国家,然后选择分析。这将填充目标关键字的搜索量,以及趋势图、难度等级和搜索意图(如下所示)。

 

 

 

 

 

搜索量如何误导

 

 

虽然以每月接收 100,000 次以上搜索的关键字为目标可能会令人兴奋,但纯粹关注搜索量将是一种灾难性的过度简化。以下是一些有助于您将搜索量背景化的注意事项,以便您可以选择适合您的品牌和受众的内容。

 

 

准确性

不应将 SEO 工具视为 100% 准确。它们可能会排除、夸大或错误计算搜索量数据,并且每个工具计算搜索量的方式都不同。这可能会导致不同工具的体积估计不同。

 

 

例如,Keyword Surfer 可能会告诉您 Brussel surfer 的每月搜索量为 301,100,但 Semrush 的估计是每月 165,000 次搜索(大约是 Keyword Surfer 搜索量的 55%)。

 

 

那么,为什么会出现差异?好吧,数据是直接从谷歌或点击流数据中收集的。但通常,它是两者的结合。

 

 

根据其文档, Semrush 从第三方数据提供商处获取数据,然后使用专有算法“检查有关位置变化的实时数据和历史数据以及有机和付费搜索位置中的域排名,以创建 [一套] 报告显示...每个关键字的搜索量...”

 

 

虽然搜索量并非 100% 准确,但这并不意味着它应该完全打折。搜索量仍然可以帮助您找到哪些主题和关键字比其他主题和关键字更受欢迎,这样您就可以专注于如何增加网站访问量。

 

 

本地搜索

另一个需要考虑的因素是关键字研究工具按国家/地区细分搜索量。虽然某些工具可以区分本地搜索量,但这不是默认设置。

 

 

在这种情况下,您可以做的是继续进行关键字研究,但请记住,重要的是根据比率编制列表。美国的热门关键词很可能与当地的热门关键词相同。

 

 

解决这个问题的一种方法是在您的研究中添加明确的搜索词(用户在其中明确引用其位置的搜索词;例如,科洛桑的旧书店)并设置排名跟踪。

 

 

您还可以将本地关键字添加到 Google Keyword Planner 并将位置更新到您的市场。与更广泛的国家/地区级搜索量估算相比,这将为您提供更准确的搜索量数据。

 

 

趋势和季节性

因为搜索量是月平均值,所以总量可以忽略季节性和趋势的波动。

 

 

所以,如果一个关键词是趋势,搜索量将是不准确的,因为它显示的是12 个月的平均值,而不是实时数字。一个关键字在上个月可能有 10,000 次搜索,但在之前的 11 个月中搜索为 0,使其每月平均搜索量约为 800 次。

 

 

同样,月平均值无法帮助您考虑时间和季节变化,例如冬季外套搜索在 11 月达到顶峰,但在 5 月看起来毫无希望。

 

 

 

 

 

低容量、高意图的关键词

一个不幸的流行神话是,搜索量高的关键词是最好的目标。这并不完全正确——事实上,在竞争激烈的行业中,除了最权威的品牌外,这对所有人来说都是不现实的。

 

 

如果您已经进行了一段时间的 SEO 并且已经使用较低音量的关键字建立了主题权威,您可能想尝试对较高音量的关键字进行排名。但是,如果您刚刚开始使用 SEO,您通常会为搜索量较低的主题获得更多的牵引力建设内容。

 

 

这有几个原因:

 

 

01.这些通常是竞争较低的关键字,这意味着您可能更容易为它们排名,因为更少的品牌和企业试图与您竞争。

 

 

02. 搜索量低的关键字可以包括长尾关键字,这些关键字通常是人们在尝试查找特定内容时使用的搜索词。这些术语可以被认为是“高意图”,因为关键字越具体,搜索者就越有可能知道他们在寻找什么,并且在营销渠道中走得更远(并且更接近转化)。

 

 

例如,根据 Semrush 的说法,关键字Cats的搜索量为 550K,难度得分为 100%(旁注,哇,这是一个高分),而Fat cats live的搜索量为 320,难度得分为 36 %难度。

 

 

 

 

 

因此,如果您销售健康的猫粮或从事宠物行业,那么与Cats相比,您更有可能获得How long do fat cats live的排名。更不用说,一个关键字背后可能有成千上万的人可能有数千种搜索猫的原因,而另一个关键字背后的特定人正在寻找特定的东西。

 

 

因此,更多的搜索量并不总是更好。解决方案是在搜索量、意图和难度之间找到一个合适的中间值。

 

 

关键字搜索量不是搜索流量

需要考虑的重要一点是关键字搜索量与搜索流量不同。如果一个关键字每月有 49,500 次搜索,这并不意味着您的网站将带来 49,500 次访问。这也不意味着您的网站将出现在热门搜索结果中,甚至根本不会出现在竞争性搜索词中。

 

 

通常,页面在搜索结果中的排名越高,它获得的流量就越多。这就是为什么如此多的营销人员专注于获得第一页的头条位置,因为他们知道这是大部分流量的来源。

 

 

此外,必须在搜索意图、关键字位置(您的内容对特定搜索词的排名)、竞争和 SERP 功能的上下文中考虑搜索量。虽然特定关键字似乎是一个很好的追求机会,但有很多因素会影响您的网站是否会对该关键字进行排名。

 

 

那么,您怎么知道什么时候某个关键字值得追求呢?当然,对于一个有价值的关键字出现在第一页听起来不错,但什么时候才有可能呢?

 

 

使用搜索量找到合适的关键字机会

 

 

根据您的受众实际寻找的内容类型、您在 SERP 中与谁竞争以及您是否与搜索引擎本身竞争,将您的搜索量数据分层,可以帮助您发现要构建的正确主题您品牌的知名度。

 

 

请记住以下几点。

 

 

意图

用户的搜索意图会影响您的网站是否会出现在搜索结果中,这意味着,即使关键字的搜索量很高,您的网站也可能不会为其排名。

 

 

例如,除非谷歌在搜索结果中显示两种结果类型,否则交易页面不太可能对信息关键字进行排名。

 

 

假设您是一家沙龙,希望为接睫毛排名。好吧,你很幸运:Eyelash extensions在搜索结果的顶部有一个本地地图包,这表明 Google 认为这个关键字带有本地意图。这意味着您的沙龙可能会针对该关键字进行排名。

 

 

 

 

 

然而,对于沙龙来说,除了本地包之外,这个关键词可能更难排名。为什么?因为其余的顶级结果来自Cosmopolitan和 Glamour.com 等高度权威的出版物(我们将在下面的部分讨论竞争)。关键字Eyelash extensions的难度分数也为 86%(根据 Semrush),这意味着它很难排名。

 

 

所以,尽管这个关键字的搜索量是 165,000,但作为沙龙,你的机会仅限于你所在地区有多少人搜索Eyelash extensions。

 

 

竞赛

与任何竞争一样,更多网站竞争相同的高流量关键字意味着这些关键字的排名将变得更加困难。竞争通常以百分比、数字或评级(“高”、“中”或“低”)表示。

 

 

当您决定使用哪些关键字时,请考虑竞争的激烈程度。如果一个类似的网站正在为一个关键词排名,那么你对该关键词的排名比如果你的竞争对手是维基百科(因为维基百科是一个成熟的、高度权威的网站)。

 

 

 

 

 

在上面的睫毛扩展示例中,主要关键字的难度可能为 86%,但仅在睫毛扩展之前和之后(如上所示)的难度为 23%。查看搜索结果,我们可以看到这个关键字(每月有 3,600 次搜索)比其更短、更通用的变体更容易实现。

 

 

 

 

 

考虑搜索竞争对手的品牌权威。更大的品牌通常有更多的链接、更多的消费者信任和更多的内容。在上面的示例中,SERP 不受权威品牌的支配,这意味着您无需成为该词的排名。

 

 

即使在地方层面也是如此。例如,新墨西哥州阿尔伯克基的一家知名的多地点眼科诊所可能需要比其较小的竞争对手做得更少,才能在某些搜索词的第一页上排名。

 

 

根据您的品牌和竞争情况,某些关键字将比其他关键字更难排名,搜索量也可能较低(例如在医疗行业)。

 

 

SERP 功能

评估关键字机会的一种简单方法是查看关键字的 SERP 功能。根据关键字,可能会出现多种类型的搜索结果:FAQ、People also ask、食谱、本地包、购物结果、图片结果等。

 

 

出于说明目的,让我们选择一个 SERP 功能来放大:FAQ rich results。

 

 

 

FAQ 富媒体搜索结果示例。

 

 

如果您正在查看某个关键字并认为它适合 FAQ 富媒体搜索结果,您可以将 FAQ 架构添加到您的产品或博客页面,以配合您为回答这些问题而创建的内容。搜索引擎,如谷歌,可能会选择该模式并决定使用可扩展的问题列表来增强您的结果(如上例所示)。在这种特殊情况下,这将使您的品牌能够在潜在客户访问您的页面之前帮助他们,这可能会吸引他们点击。

 

 

检查目标关键字列表的 SERP 功能。人们还会问一些您可以在博客文章中回答的问题吗?是否有可以优化以显示在图像包中的图像?

 

 

相反,SERP 功能的存在也可能表明机会有限。例如,特色片段的存在可能表明您不太可能从特定搜索获得流量,因为用户正在寻找的答案可能就在搜索结果中,无需点击进入另一个地点。

 

 

搜索量可以引导你,但不要让它带路

 

 

虽然搜索量是拼图的重要组成部分,但仅此而已。人们如何搜索以及搜索引擎(尤其是谷歌)如何决定在顶部位置显示的内容有多种因素。

 

 

重要的是您知道哪些机会最有潜力,以及如何利用这些信息为已经在寻找它的人创建有用的页面和内容。

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