GOOGLE本地搜索简介

来源:    时间:2024-03-12    浏览:140

本地搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助餐馆、律师、零售商和承包商等企业通过提高在线知名度和对他们的产品或服务产生更多兴趣来吸引客户。

 

 

根据BrightLocal 进行的一项调查,2020 年超过 90% 的消费者在线搜索本地企业。这只是表明,本地 SEO 可能比以往任何时候都更能成就或毁掉一家企业。因此,如果您没有针对本地搜索进行优化,您可能会错过数以千计想要在您所在地区购物的潜在客户。

 

 

针对本地搜索进行优化通常涉及:

· 维护您的Google 商家资料(GBP)

· 审核管理和回复审核

· 在位置页面、评论回复和社交媒体内容中使用正确的关键字

· 跨与您行业相关的网站(例如 Yelp、Tripadvisor 等)管理目录列表

为什么本地 SEO 很重要?

 

 

本地搜索引擎优化对于具有物理位置并希望吸引更多客户的企业来说至关重要。例如,一家在全国拥有数百家分店的披萨连锁店希望在消费者搜索“披萨外卖”时随时出现。有了这个搜索查询,谷歌的本地搜索算法就会启动,因为它假设搜索者的本地意图,并提供搜索者附近评价最高的比萨饼店。

 

 

本地 SEO 对于服务区域业务也很重要,例如水管工:水管工可能希望针对“紧急管道服务”等搜索查询进行优化。此类服务区域企业服务于特定区域,但不在其营业地址。通过针对本地搜索(即本地 SEO)优化他们的在线形象,这些企业可以将自己定位为在潜在客户最需要的时候出现在他们面前。

 

 

通常依赖本地 SEO 提高知名度的其他一些行业包括:

· 零售

· 餐馆

· 金融服务

· 酒店和休闲(即酒店、游乐园等)

· 汽车(即经销商和维修服务)

· 健康与保健

 

 

传统和本地 SEO 之间的主要区别

 

 

尽管公司使用两者来提高转化率,但本地 SEO 与大多数人认为的更广泛的 SEO 截然不同。

 

 

传统 SEO 是提高您在 Google、Bing、DuckDuckGo 和 Yahoo 等搜索引擎上的有机(非付费)搜索结果排名的过程。一些传统的 SEO 实践包括链接构建、内容创建、关键字研究等。搜索引擎优化的这个更一般的分支主要针对在线客户,无论他们身在何处。

 

 

例如,一家专门从事游戏笔记本电脑的电子商务商店可能会在其内容中使用关键字“游戏笔记本电脑 2022”和“最佳游戏笔记本电脑”,以此来提高其 相关性,从而提高排名。出于同样的原因,该商店还可能委托自由职业者撰写多篇博客文章,分析游戏笔记本电脑行业的趋势。

 

 

此内容可能会帮助潜在客户就购买合适的游戏笔记本电脑做出决定,并且当他们准备购买时,他们可能会选择帮助他们做出决定的电子商务商店。

 

 

另一方面,本地搜索引擎优化是公司试图优化其实体店(或其服务区域业务)在线可见性的过程。本地搜索引擎优化明确针对在他们附近搜索服务和产品的客户。

 

 

它围绕具有本地意图的搜索查询展开,例如“我附近的餐馆”和“旧金山游戏电脑商店”。像谷歌这样的搜索引擎已经非常擅长解释搜索词,以至于它们现在可以推断出本地意图,即使查询没有明确包含“靠近我”。

 

 

此外,用户看到的本地搜索结果与非本地搜索结果也不同:

 

 

 


本地搜索结果通常包括地图和商业列表的“本地包”。

虽然了解本地 SEO 的区别很重要,但两者并不相互排斥 - 事实上,本地企业应该精通两者才能获得最佳结果。有机搜索和本地搜索引擎优化共同推动了 69% 的网站流量(根据数字营销机构 Milestone 的一项研究),其中有机搜索占 46.5%,本地占 22.6%。同一份报告还透露:

· 本地和有机搜索引擎优化推动了 67% 的网站收入。

· 本地是表现最好的渠道,每个会话有 3.93 次综合浏览量——与其他渠道相比,综合浏览量占会话份额的百分比最高。

· 2020 年 1 月至 2021 年 6 月,本地流量的受欢迎程度和创收量呈爆炸式增长——本地流量和收入份额分别增长了 52% 和 33%。

以下是传统有机搜索引擎优化和本地搜索引擎优化之间差异的细分:



 

Google 的本地搜索算法

 

 

不可能确定 Google 本地搜索算法中的每一个因素——Google 对细节保密。然而,谷歌告诉我们,本地搜索结果主要基于相关性、距离和知名度。

· 相关性:Google 将相关性定义为本地企业资料与搜索者查询的匹配程度。

· 距离:谷歌将距离定义为企业与搜索者或搜索查询的距离。例如,“我附近的花店”和“芝加哥的花店”会产生不同的结果(除非您在芝加哥)。

· 知名度:谷歌将知名度定义为企业的知名度和受欢迎程度。这包括“谷歌从网络上获得的关于企业的信息,比如链接、文章和目录”。

 

 

谷歌表示,它“尽最大努力对本地搜索算法的细节保密,以使排名系统对每个人都尽可能公平。” 尽管如此,我们仍然可以从谷歌发布的内容中获取一些线索,并利用许多行业专家的见解,这些专家在每次更新时测试本地搜索算法,以更好地了解谷歌正在寻找什么。

 

 

以下是一些提高本地排名的最佳做法,更重要的是,与客户建立信任:

 

 

确保您的本地列表准确无误。确保您的公司详细信息(例如地址和电话号码)在所有网络中准确且一致,不仅可以提高邻近搜索排名(排名基于您与执行搜索的用户的接近程度),还可以帮助客户在现实世界中找到您.

 

 

完成您的本地配置文件。填写所有本地企业目录中的所有适用字段可以让客户更全面地了解您的企业,同时提高邻近搜索排名。

 

 

要密切注意的一件事是您的主要业务类别。这是指您的服务或业务最具体的分类。Google 提供了近 4,000 个类别,因此请谨慎选择。

 

 

关注您当地的评分和评论。要增加您的企业排名良好的可能性,请保持较高的客户评级并回复评论。这也有助于影响受众对选择哪个业务的决定。您的 Google Business 评论中的关键字也可能会影响您的本地 SEO。为此,鼓励客户留下详细的评论。评论越详细,谷歌对您的业务或服务进行排名的信息就越多。在评级方面,尽量保持在五颗星中的四颗星以上——对于包含“最佳”一词的查询,谷歌可能会自动过滤掉平均评级低于四颗星的公司。注意:不同的平台(即 Yelp、Google、Bing、Facebook 等)有不同的评论征集政策——请务必遵守您所使用平台的相关政策。

 

 

实施页面本地 SEO。使您的网站与Google 的相关优质内容理念保持一致,有助于确定本地页面和相关列表在本地搜索中的排名。可访问性方面的考虑对于网站的基本健康状况也至关重要。机器人无法抓取的完全 JavaScript 网站也不会通过可访问性测试。注意:Wix 的基础架构基于服务器端呈现,允许搜索引擎完整读取 Wix 站点内容。

 

 

为什么本地 SEO 对谷歌的 3-pack 很重要

 

 

本地 SEO 极大地影响您在 Google 的 3-pack(也称为“本地包”)中的位置,Google 认为这三个本地业务最符合用户的搜索意图。这很重要,因为本地 3 件装列表通常是潜在客户在本地搜索的 SERP

上看到的第一件事。





您的本地 SEO 越好,当您所在位置附近的客户搜索相关查询时,您就越有可能出现在 Google 的 3-pack 中。出现在 Google 的 3 包中可以让您获得大量曝光,因为它为潜在客户提供了做出购买决定所需的必要详细信息,例如距离、平均评级和明确的号召性用语。

 

 

以下是您可以做的一些事情,它们可以帮助您进入本地 3-pack 进行相关查询:

 

 

01.优化您的谷歌业务资料

首先,您需要通过以下方式优化您的 Google 商家资料:

· 完成每个部分

· 选择准确的主要和次要类别

· 确保您的公司名称与您在标牌上使用的名称相同

· 指明您的正常工作时间和节假日工作时间

· 监控和回复您个人资料的问答部分,用户可以在其中询问有关您的业务的问题。您还可以主动提出常见问题,并以企业主的身份回答这些问题。

· 在您的 Google 商家资料中发布活动、优惠、公告和产品

02. 提高你的评论回复率

确保回复所有评论,即使它们是负面的。您的响应率越高,您出现在本地包结果中的可能性就越大。

 

 

03. 添加您的业务和产品的高质量照片

您的企业照片越多,客户光顾时的期望越多,您出现在 Google 的 3 件套中的机会就越大。不时向您的 Google 商家资料添加新照片,以展示特色和当地相关性。

 

 

改善本地 SEO 的技巧

 

 

以下是一些经过实践检验的策略,可以帮助搜索引擎增加对您的业务的了解,这最终可能意味着更多的本地知名度。

 

 

页面搜索引擎优化信号

帮助 Google 在您的网站、博客和社交媒体配置文件中使用清晰的页面 SEO 信号抓取您的本地网页并将其编入索引。在撰写您的业务时,请牢记以下一些优化:

· 内容:为您的网站、Google 商家资料、评论回复和社交媒体帐户创建关键字丰富的博客、带文字记录的视频和其他内容。

· 结构化数据:结构化数据是一种描述您的网站的方式,以便搜索引擎可以更好地理解它。使用Schema.org使用搜索引擎可以轻松处理的代码标记您的内容。注意:对于 Wix 用户,当您将企业名称和位置添加到您的帐户时,本地企业标记会自动添加到您网站的主页。

· 多地点企业的商店位置和本地页面:如果您的企业有多个位置,请为每个位置创建子页面和特定于位置的内容。突出显示每个位置的营业时间并添加特定于特定位置的事件。


 

本地 SEO 的引用构建

在著名的区域和行业网站(如 Yelp、Avvo、Tripadvisor 等)上的本地引用(提及您的业务)可以帮助您在搜索引擎和用户面前建立业务。您还应该在您的社交帐户中包含准确的业务详细信息,例如您的地址和网站。

 

 

本地超越谷歌

 

 

谷歌往往会让其他平台黯然失色——毕竟,它占据了搜索引擎市场 83.4% 的份额(截至 2022 年 7 月)。但是,这并不意味着您应该忽略其他搜索平台,例如 Bing 或 Apple Maps。

 

 

Apple Maps 因其在过去几年的发展而显得尤为重要。Apple 也可能发布自己的搜索引擎,这将使 Apple Maps 更加相关。

 

 

至于 Bing,它是世界上第二受欢迎的搜索引擎,甚至可以直接从您的 Google 商家资料中提取您的业务数据。如果您有兴趣在 Bing Places 上管理您的存在和业务,您可以从这里开始。

 

 

如上所述,名录站点(例如商业改善局、Yelp 等)和社交媒体平台也可以增加您的在线形象,使您能够接触到更多地方的潜在客户。

 

 

本地搜索引擎优化的趋势

 

 

除了了解谷歌本地排名因素外,如果你想领先于竞争对手,你还需要了解本地搜索引擎优化的趋势。

 

 

以下是 2022 年本地 SEO 的主要趋势:

 

 

01.非品牌搜索的兴起

根据Uberall的一项研究,对实体企业的非品牌搜索持续增长,“我附近的咖啡店”或“我附近的杂货店”等搜索量从 2019 年到 2020 年增长了 23% 。对于进行非品牌搜索的客户而言,邻近性、即时性和便利性是重中之重,品牌是次要考虑因素。


 

从 2019 年到 2020 年,非品牌“靠近我”的搜索量增长了 23%

鉴于这一趋势,本地企业优化非品牌搜索查询以吸引更多新客户甚至回头客变得更加重要。添加突出您提供的产品和服务的内容到您的列表和页面是捕获更多非品牌流量的重要第一步。

 

 

02.“靠近我”搜索对时间敏感

到 2022 年,“靠近我”的搜索不再只是地点,还包括事物和时间。谷歌注意到“靠近我”搜索非常具体的服务和项目的次数有所增加,例如“我附近哪里可以做面部护理”和“我附近的潜水装备”。

 

 

同一项研究还揭示了将本地意图与时间敏感性相结合的查询激增。在过去的两年里,谷歌已经看到:

· “今天/今晚我附近的[服务或产品]”的移动搜索量增长超过 900%——例如,“今晚我附近的经济型酒店”和“今天我附近的开放房屋”

· “开放”、“现在”和“靠近我”的移动搜索量增长了 200% 以上——例如,“我附近的餐馆现在开始营业”

 

 

您的 Google 商家资料中列出的营业时间决定了您是否会针对这些基于时间的搜索进行展示,因此及时更新您的营业时间非常重要。

 

 

03.谷歌推断本地意图

谷歌还开始推断特定关键字短语的本地意图,例如“我在哪里可以买到[产品]”或“[最新电影]”。要查看实际效果,请搜索任何流行的电影名称,您会看到附近放映该电影的电影院。

 

 

 



推断“壮志凌云”的当地意图。

您可以在 Google 商家资料中查看您的搜索洞察,以监控哪些字词导致了本地结果。从此列表中,确定最相关的术语,以便您可以开始将它们合并到您的列表和内容中,以帮助影响您的排名。

 

 

本地搜索引擎优化是对您企业在线声誉的投资

 

 

本地 SEO 是一场长期的游戏——黑客是不够的。要进入您当地的 Google 3-pack 并吸引您应得的客户,您需要掌握最佳实践和当地 SEO 趋势。您还需要避免以下错误:

· 让列表被忽略或无人认领

· 忽略评论和您的在线声誉

· 将关键字填充到您的公司名称和/或内容中

· 与您的公司名称、地址和其他可能对潜在客户很重要的信息不一致

 

 

就像传统的 SEO 一样,建立本地搜索可见性需要长期的奉献精神和耐心。从小处着手,并确保跟踪您的关键业务指标如何因优化而发生变化——这样,您就可以知道什么时候有效,或者什么时候可以尝试新方法。

 

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