实现业务目标的主页 SEO 策略

来源:    时间:2024-03-11    浏览:147

好的主页会向访问者提供他们正在寻找的内容,但好的主页会在这样做的同时尽可能高效地实现业务目标。



您设计主页的方式可以将流量引导至您网站的某些部分,将访问者过滤到适合他们当前所处客户旅程阶段的适当页面,甚至可以引导他们完成一项任务(例如时事通讯注册) .



这些目标中的每一个都不仅对您主页的 SEO 有不同的影响,而且对您网站的整体 SEO 也有不同的影响。在本文中,我们将探讨主页 SEO 的重要性以及它如何影响您的 SEO 活动。

什么是主页?



“主页”是指用户到达您域的根目录时看到的第一个页面。对于大多数网站,这往往是访问量最大的页面之一。


由于主页收到的流量以及搜索引擎机器人通常首先抓取主页这一事实,在这里表现良好会影响您的整体搜索引擎优化。



主页SEO是什么意思?



主页 SEO 是将您的 SEO 工作集中在提高主页价值的过程,既可以作为独立页面,也可以作为对更广泛的站点和域具有重大影响的内容。



除了用户体验和文案,有关内部链接、结构化数据、关键字优先级和内容提要的决策也会改变您网站的抓取和排名方式。因此,对主页的优化可以包括检查您的副本、图像、内容结构、链接等。



主页 SEO 的目标应该是将您的主页视为 SEO 渠道中一个独特的重要部分。




此外,您的主页可以通过以下三种更重要的方式影响您的技术搜索引擎优化:



· 可抓取性—— 从主页链接的页面将具有更高的抓取优先级。这意味着他们将在 Google 访问该网站时抓取哪些页面方面进一步排在队列的前面。由于抓取优先级是帮助 Google 了解哪些页面对网站最重要的信号,因此主页的战略性内部链接会影响页面在搜索中的排名。

· 反向链接——关于反向链接策略 ,有很多事情需要考虑,但链接的常青性当然是一个因素。而且,由于您的主页是您根域的门面,没有比这更常青的了。指向主页的链接不太可能因链接失效而丢失,并且更有可能为您的网站增加长期价值。将主页内容和技术配置与相关品牌关键字和信息明确对齐的网站将能够从持续的主页链接增长中获益最多。

· CWV — Core Web Vitals是 Google 的一个排名因素,用于评估用户在加载时间、用户体验和网站交互性方面如何体验您的网站。这些指标是根据页面浏览量的百分比计算的,这意味着 75% 的用户页面浏览量应该通过这些指标。在较小的站点上,对主页的访问会贡献很大一部分流量,因此如果此页面经过良好优化,它可以帮助您实现整个站点的性能目标。






不同主页样式如何影响 SEO 结果的示例



查看五种不同但常见的主页类型,您可以清楚地了解不同的主页配置如何对网站的 SEO 产生更广泛的影响。



漏斗者

一些主页本质上充当了将用户引导至品牌更具体元素的渠道——我喜欢将这些页面称为“渠道” 。” 



这些页面往往被以同一品牌名称服务于一系列受众的品牌和企业使用。因此,用户不应停留在页面上,而是会快速移动到同一网站或品牌生态系统内更有针对性的内容。



这种页面的一个很好的例子是 Virgin.com,该页面快速过滤网站访问者以提供一系列商业产品,包括太空旅行和手机。



 



使用这种类型的主页可以:



· 将用户指向高价值的内容

· 将流量和受众引导至不同的业务产品,即使他们位于不同的域或子域中



通过以下方式创建此类主页:



· 优先安排最受欢迎的细分市场

· 用对比色和不同的部分分割用户体验

· 使用 CTA添加按钮




Funneler 风格主页的另一个示例。



通过以下方式优化此类主页:



· 为每个细分使用热门关键字

· 在页面标题和元描述中使用顶部段的关键字

· 使用更丰富的首屏副本为您的细分市场提供背景信息




Disney.com 的细分清楚地列在其元描述中。



Funneler 主页如何影响更广泛网站上的 SEO?

Funneler 的 SEO 影响 主要体现在企业的反向链接配置文件中。



因此,在 Virgin.com 的案例中,超过 80% 的域反向链接都指向主页,这是非常不寻常的。这与维珍的品牌和商业模式一致,因为它是动态的,但无论维珍如何管理其部门或子公司业务,品牌和主页都保持一致。



对于较小的品牌,此策略可用于根据需要(想想“买家”或“卖家”)直接引导受众,或帮助用户在登陆网站时直接导航到您的顶级产品或服务。




Ivory Paper Co 主页会根据用户是准备购买还是仍处于信息阶段,将用户引导至其渠道的适当部分。



转换器

“Converter” 主页用于让用户完成站点上的任务(例如,登录、注册或购买)。这在亚马逊、Etsy 和 eBay 等电子商务网站上得到一致使用。这种高度可操作的主页风格与帮助用户实现目标和创建解决方案的品牌保持一致。



SaaS 提供商 Later 在其主页上使用 Converter 配置效果很好。该页面将流量驱动到其注册和升级页面。而且,与许多 SaaS 工具一样,当用户登录时,他们可以使用主页 URL 重定向到应用程序本身。



 



使用以转化为重点的主页可以:



· 减少希望在您的站点上完成单个任务的用户的摩擦

· 将流量引导至不同的交易点



创建这种类型的主页:



· 带有 CTA 的按钮可推动电子商务和预订页面的活动

· 交互式元素,如表单和服务聊天

· 电子商务的独特卖点




这个豪华轿车租赁网站的主页使用交互式菜单让用户更接近转换。



优化主页类型,增加:



· 带有相关关键字的标题,以将搜索引擎的表单上下文化

· 转换点的上下文,带有更深内容的链接,用户可以在其中了解更多信息

· 添加“购买”、“购买”、“预订”等 CTA 以复制和元描述




eBay.co.uk 的元描述使用 CTA 来激发用户采取行动并告知用户该页面的用途。



Converter 主页如何影响 SEO?

以Later(上面提到的SaaS公司)为例,主页是网站上最受欢迎的页面,占据了20%的网站搜索流量和很大一部分PPC流量。在关键词方面,该页面的排名词最多,关键词数量是次佳页面的两倍。



这是效率的标志。



Later 将其业务目标与其主页策略相结合,这意味着从付费渠道、自然渠道和其他渠道访问此页面的用户能够从主页获得他们期望的内容,这(在本例中)是了解或签署为 Later 的服务做好准备。



Converter 主页如何影响更广泛站点上的 SEO?

对于像 Etsy 和 eBay 上看到的 Later 和转换器页面,主页的转换重点有助于平衡网站的整体关键字配置文件。



因此,在每种情况下,主页都是整个域的商业意图的首页。在许多情况下,主页上商业关键字的比例超过更广泛域的比例约为二比一。



 



这表明,如果您想更改网站的整体关键字意图,则应将重要的优先级放在主页上。



告密者

“Informer”主页是不断更新的信息源。这些页面与提供数据和见解作为其业务核心部分的品牌非常吻合。



一个很好的例子是伦敦证券交易所网站,它提供有关股票和交易的最新信息。在我调查过的网站中,这个网站拥有最多的内部链接,主页上有 378 个内部链接。



 



具有最新信息(如冲浪报告、当地新闻、天气和其他时间敏感信息)或全天发布(如新闻文章和工作列表)的网站应该很好地利用内部链接。这些内部链接可帮助 Google 在内容创建时大量抓取新内容并将其编入索引。



使用 Informer 风格的主页可以:



· 在创建新内容时向 Google 和用户显示新内容

· 将流量吸引到具有相似内容的网站的各个部分



使用以下方法创建 Informer 风格的主页:



· 博客和内容提要

· 战略内部链接

· 带关键字的标题



通过以下方式优化此类主页:



· 将站点地图提交到Google Search Console和 Bing Webmaster Tools

· 使用 RSS 提要

· 关注链接层次和优先级



Informer 主页如何影响 SEO?

这种页面反映了更广泛的高频发布内容策略。如果这是您的网站类型,那么创建系统化的方式来显示内容是快速将内容编入索引、使其更有可能排名的关键。




ATF Insiders 主页使用提要在主页上进行内部链接。



例如,每天发布大约四篇文章的美食博客“All the Food”使用最新的帖子提要和精选的博客提要在其主页上产生了巨大的影响。对于用户来说,这发出了一个信号,表明该站点是动态的并且充满了新鲜的想法。对于搜索引擎,这些提要提供了通往最新内容的路径,增加了它可以更快地开始出现在搜索结果中的可能性。



Informer 主页如何影响更广泛网站上的 SEO?

在伦敦证券交易所的案例中,主页几乎占了网站整体关键词的 6%。该百分比高于为本文审查的任何其他网站。



这反映了该页面对于搜索引擎的战略价值。而且,对于可能使用各种关键字创建内容的高频发布者,我们看到从战略上侧重于某些术语的主页可以帮助 Google 为整个网站添加上下文。



喂食器


 



“Feeder”式主页的工作方式与目录的工作方式大致相同:目的是在类别或文件夹级别显示大量内容。这对于使用精选链接集合的电子商务网站来说很常见。



如果您有大量的内容,当这些内容被组织成清晰的组时用户更容易访问,那么这种主页风格值得考虑。对于这些页面,目标是对您在任何给定时间显示或定位的链接具有战略意义,因此应在此处考虑季节性和本地化,以将上下文添加到集合中。



使用 Feeder 风格的主页可以:



· 在创建新内容时显示新内容

· 支持索引



使用以下方法创建一个 Feeder 风格的主页:



· 产品、博客或工作供稿

· 战略菜单配置



 



通过以下方式优化此类主页:



· 添加战略内部链接

· 为提要集合添加标题和关键字副本

· 自动化博客摘要并将关键字添加到博客摘要中

· 重现高性能和季节性内容



Feeder 主页如何影响 SEO?

在 Fandom 的案例中(如上所示),我们看到主页更像是网站更广泛活动的渠道。与被审查的其他主页类型相比,Fandom 主页的比例最低:



· 转到主页的站点反向链接总数

· 源自首页的站点关键字总数

· 首页总流量



虽然这似乎违反直觉,但它实际上符合 Fandom 网站的总体目标,即推动其内容网络的流量。根据您的目标,将流量从主页转移到更广泛站点的策略可以构成有效的 SEO 方法的一部分。



Feeder 主页如何影响更广泛网站上的 SEO?

由于 Feeder 主页并不旨在成为目标页面,因此它应该有助于网站上其他页面的 SEO 性能。



通过战略内部链接,页面可以为最重要的子文件夹增加价值。Fandom 是我审查过的最大的域,有超过 500 万个排名页面,其中许多页面是由用户直接生成的。因此,创建一个内容类别目录,而不是展示每一条新内容(如告密者),允许 Fandom 将流量吸引到新的内容文件夹并从那里进一步深入。这有助于大型网站的主页保持井井有条,同时还能响应季节性需求和趋势。



广告牌

 



“广告牌”主页是一个视觉上相当稀疏的页面,通常包含很少的可抓取文本。某些页面(例如,如上所示的 The Potter Trail)将在首屏使用此策略,然后在用户向下滚动页面时添加更多链接。但较大的公司,如 ZARA(如下所示),可以在很大程度上依赖其品牌知名度,并使用广告牌作为页面的完整结构。



 



乍一看,这个页面似乎没什么内容,但实际上,该页面已经剥离了文本和其他内容,以引导用户执行单个操作(在本例中,从一个区域中选择一个本地区域)下拉菜单,在整个域中创建许多反向链接)。如果使用得当,这种高度集中的策略可用于将用户发送到促销活动或活动中。



使用广告牌风格的主页可以:



· 让用户专注于一项任务

· 直观地展示您的品牌标识



创建一个广告牌风格的主页:



· 为搜索优化的图像

· 折叠上方的干净构图

· 下拉菜单和内容



优化广告牌风格的主页:



· 为图像和整个网站实施结构化数据。当页面上的文本有限时,它可以位于您的视觉效果下方并提供上下文。

· 添加图像属性,如替代文本、替代标签、描述和文件名。

· 使用链接良好的下拉菜单来帮助您保持美观,同时还提供指向更广泛站点的链接。



广告牌主页如何影响 SEO?

在接受调查的网站中,ZARA 主页是唯一一个拥有大部分具有导航意图的关键字的页面。我不认为此类页面比其他页面更有可能具有导航意图。但是,很明显,这是 ZARA 主页的唯一目标,它有力地展示了广告牌式主页的功能。



Billboard 主页如何影响更广泛网站上的 SEO?

广告牌页面对站点的影响会因页面的主要目标而异。



对于 ZARA,其主页尽管文字很少,但功能强大。主页的导航焦点甚至显示在 SERP 中,其中缩进的结果显示国际子文件夹。



 



因此,主页是这个全球品牌国际 SEO 策略的基本组成部分。



您的主页需要为您的品牌和观众服务



在设计主页时,最重要的优先事项是创建观众希望在那里看到的内容。但是,考虑您的主页如何影响您网站的整体搜索引擎优化也很重要。为此,您需要考虑您的业务目标,并就内部链接、布局甚至菜单做出正确的决定,以确保您的主页为您的品牌及其在线形象尽其所能。

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